五月 16th, 2011

2010年欧美电子商务零售业分析报告

Category: SEO日记, Author: 烟台SEO

如今网络零售已经成为了人们生活中不可缺少的一部分，消费者网购频次在增加，网购产品类型也在不断扩大，虽然 2007-2008 年的这次大规模经济危机对全球零售市场造成了不小的打击，但是随着 2010 年经济形式的好转，网络购物必将迎来一个新的春天。近年来，亚洲和非洲等新兴市场的网络零售逐渐显现出不断扩张的趋势，然而，欧美国家由于互联网的高普及率和高度发达的工业背景，仍然在网络零售业市场中称霸。

本文从欧美主要国家网购规模说起，并总结了在这些国家较热门的网购商品种类，以及一些网购的趋势，最后，分析了这些热门商品中较大众化的一些实物类
产品的市场状况。
总体看来，欧洲和北美网购比例最高，网购最频繁的是欧洲、亚太和北美地区。网购比例最高的国家是韩国、德国和英国，网购频率最高的是韩国、英国和瑞

士。全球线上零售总额最高的是美国，欧洲最大的在线零售市场是英国，其次是德国和法国。

全球主流网购商品可分为三大类，第一类是虚拟的非实物类产品及服务，主要包括：各类机票(airline ticket)、旅游度假(tours/travel) 、酒店(hotel)、活动门票(event

tickets)等的购买和预订(reservation)业务，非主要类别还有：汽车租赁(car hire)、户外活动(Outdoor Activities)服务等；第二类是直接牵涉到知识产权的虚拟及实物商

品，主要包括：刻录载体(CDs/DVDs/tapes/records)或者网上下载的影音产品(videos/music)、书籍杂志(books and magazines)、电脑软件(computer software)、电子游

戏(video games)等；第三类是大众的实物类消费品，包括主要的类别：服装、配饰及鞋类(clothing/accessories/shoes)、电脑硬件及周边产品(computer hardware and

peripherals)、消费电子(consumer electronics)包括小电器(small electronic appliances)、家用电器(household appliances)等，以及一些相对分散的类别：汽车及配件

(automobiles & parts)、珠宝首饰(jewelry items)、婴幼儿用品(Child/Baby Care)、食品饮料(Food & Beverage)、打印机耗材(printer supplies)等办公用品(Office Supplies)、

运动用品及纪念品(sporting goods and memorabilia)、家居饰品及家纺/工具及园艺(home decorating items and linen/tools & garden items)、玩具(toys/dolls)、化妆品及

营养品(beauty products/cosmetics/nutrition supplies)、鲜花及礼品(flowers/gifts)，以及近年来越来越流行的日用杂货(groceries)。

就上述的第三类，不直接牵涉到知识产权的大众化实物类商品中前三大产品类别：服装 apparel 市场（包含成衣 clothing、鞋类 footwear 和配饰 accessories）、

消费电子(consumer electronics)市场  、电脑硬件及周边产品(computer hardware and peripherals)市场，报告的最后一部分对其做了具体的市场状况分析。

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